Neue Referenz-Grundstruktur für PR-Profis

Autor: Adrian Rutishauser, erstellt: 15.07.10

Am 14. Und 15. Juni fand in Stockholm das World Public Relations Forum statt.

Durch sämtliche Diskussionen, Workshops und Referate zogen sich drei Kernthemen: Die neue Rolle von Public Relations (PR) im durch Social Media veränderten Kommunikationssystems, die Nachhaltigkeit und Reputationserhaltung als zentrale Aufgabe der PR sowie die Rolle von PR innerhalb von Unternehmen.
Weitere Informationen zum Kongress finden Sie unter www.wprf2010.se.

An diesem Forum diskutierten die Kommunikationsfachleute den «Stockholmer Accord». Dieses Dokument soll eine Referenz-Grundstruktur für alle PR-Experten in den nächsten zwei Jahren aufzeigen.

Mit dieser neuen Initiative soll der Wertbeitrag der PR aufgezeigt und die Rolle der PR weiter gestärkt werden. Dazu definierten die Beteiligten sechs zentrale Themen: Nachhaltigkeit, Governance, Management, externe Kommunikation, interne Kommunnikation sowie die Koordination von interner und externer Kommunikation.

Der Stockholmer Accord bietet für diese Bereiche einen Beschrieb des Ist-Zustandes sowie eine Darstellung darüber, wie eine kommunikative Organisation im Idealfall hinsichtlich dieser Themen funktioniert. Daraus resultieren konkrete Empfehlungen für die PR-Schaffenden.

Weitere Informationen finden Sie unter: http://www.wprf2010.se/wp-content/uploads/2010/05/Stockholm-Accords-final-version.pdf

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