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Unternehmen brauchen ein sprachliches Gesicht

Thu, 23 May 2013 10:12:00 +0200

Branding ist in aller Munde. Marken leben von augenfälligen Bildern, tönen und klingen, sind geprägt durch eine bestimmte Farbwelt, reflektieren sich in Drucksachen, Uniformen und im Verhalten der Mitarbeitenden. Marken sind eine komplexe Sache. Markenführung erst recht. Vor allem, wenn es um die sprachliche Umsetzung von Marken geht. Denn wer es schafft, seinem Unternehmen auch in Wort und Schrift ein charakteristisches Erscheinungsbild zu verleihen, hat es definitiv geschafft.

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Kundenmagazine: Substanz bitte!

Fri, 10 May 2013 08:40:00 +0200

Dass ein Kundenmagazin nicht bloss ein simpler Kanal für die Platzierung eigener Produkte sein muss, zeigt das Beispiel der Rhätischen Bahn: 2012 lancierte sie das neue Magazin «Contura» – ein Kundenmagazin, das es den Leserinnen und Lesern erlaubt, hinter die Kulissen der Unternehmung zu blicken.

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Gefällt uns

Mon, 06 May 2013 09:56:00 +0200

Es gefällt uns, dass die Aktivitäten unseres Kunden, Glarus Kantonsmarketing, in einem Rating der BILANZ – durchgeführt von Webguerillas - auf ein positives Echo stösst. Insbesondere gelobt wird die hohe Interaktivität und der positive Zugang, wie sich der Kanton Glarus in seinem Facebook-Auftritt verhält. Eben vorbildlich, wie es sich für diesen basisdemokratischen Kanton mit der wohl bekanntesten Landsgemeinde der Welt gehört. Social Media erfüllen hier ihren Auftrag: Information und Interaktion. Das ist gelebte, angemessene Kommunikationskultur.

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Im Überblick: Die 20 grössten sozialen Netzwerke

Fri, 26 Apr 2013 14:59:00 +0200

Acht der 20 grössten sozialen Netzwerke haben mehr als 100 Millionen Nutzer. Entscheidend dafür, ob und in welcher Stärke sich ein Portal durchsetzt, ist das Wachstum in den ersten sechs Jahren.

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Beobachten ja, aber bitte mit System

Thu, 11 Apr 2013 14:17:00 +0200

Organisationen stehen heute unter ständiger Beobachtung. Mit dem Aufkommen von sozialen Netzwerken und Blogs sind neue, dynamische und demokratisch organisierte Informationsplattformen entstanden. Sie stellen das Reputationsmanagement von Organisationen vor Herausforderungen, eröffnen ihnen aber auch die Möglichkeit, von den eigenen Anspruchsgruppen zu lernen und diese besser zu verstehen. Wie aber gelingt es Organisationen, potenziell reputationswirksame Themen frühzeitig zu erkennen und aktiv zu bearbeiten? – Zum Beispiel indem sie ein systematisches Issues Management implementieren.

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Werbung verliert, Marketing erodiert, PR gewinnt

Tue, 26 Mar 2013 16:35:00 +0100

Was bis vor kurzem schwer vorstellbar war, zeigt eine neue Studie des Faktenkontors sehr deutlich: Die Werbung verliert an Relevanz zu Gunsten von Marketing und Pressearbeit. 69 Prozent der Topentscheider aus grossen deutschen Unternehmen sehen eine wachsende Bedeutung des Marketings in den nächsten drei Jahren. In der Pressearbeit sind es 61 Prozent und in der Werbung nur bescheidene 23 Prozent.

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Was ist Luxus 2013?

Fri, 01 Mar 2013 10:05:00 +0100

Eine Studie in den USA, China, Deutschland, Österreich und der Schweiz (jeweils 1’000 Personen wurden befragt) über das Konsumentenverhalten von materiellem und entmaterialisiertem Luxus hat ergeben, dass Gesundheit, Wellness und Urlaub länderübergreifend als am wichtigsten erachtet werden.

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Aus Big Data entsteht eine Internet-Serie: Hält das Kartenhaus, was es verspricht?

Wed, 20 Feb 2013 18:20:00 +0100

100 Millionen Dollar investierte der Online-Videodienst Netflix in die Serie «House of Cards». Seit anfangs Februar läuft die erste Staffel – ausschliesslich online. Und: Alle 13 Folgen sind vom ersten Tag an abrufbar.

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Happy Landing für Google-Vielflieger

Wed, 13 Feb 2013 12:58:00 +0100

Google strebt bekanntlich nach Höherem, generell und virtuell. Mit seinen Services erobert und revolutioniert Google die Welt an sich – und findet immer wieder neue Nischen, wo das grosse Business lockt.

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Business Relationship Management – 10 Tipps für erfolgreiches Netzwerken

Thu, 07 Feb 2013 16:51:00 +0100

Nichts geht über Beziehungen, egal ob im Beruf, Privaten oder beim Hobby. Dass
Bekanntschaften gepflegt werden müssen ist klar – doch gilt dies gerade auch für
Kontakte in einem beruflichen Netzwerk.

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Umgang mit Risiken

Thu, 04 Oct 2012 17:18:00 +0200

Die Stiftung Risiko-Dialog (www.risiko-dialog.ch) hat kürzlich mit ihrem Freundeskreis die Resultate der jüngsten Umfrage (riskPULSE 2012; www.risiko-dialog.ch/riskpulse) zur Wahrnehmung aktueller Risiken im Technopark in Winterthur diskutiert.

Medienkraken 2.0: Publizist und Protagonist in einem

Wed, 12 Sep 2012 12:27:00 +0200

Die Schweizer Medienhäuser befinden sich in einem Strukturwandel. Die Abonnentenzahlen sinken und die technischen Möglichkeiten verlangen nach neuen Angeboten und Kanälen. Ringier geht mit seinen vier Divisionen «Ringier Publishing», «Ringier Entertainment», «Ringier Digital» und «Ringier Eastern Europe» bereits sehr weit. Die unzähligen Unternehmen, Beteiligungen und Medien des Konzerns verschaffen sich gegenseitig Geschichten und Publizität. Synergien soll man schliesslich nutzen.

Content Marketing: Guter Inhalt zahlt sich aus

Mon, 10 Sep 2012 16:00:00 +0200

Inspirieren, informieren oder unterhalten: Content Marketing schafft Mehrwerte für Konsumenten – online und offline. Es lohnt sich, langfristig in guten, journalistisch aufbereiteten Inhalt zu investieren.

Freizeit, des Schweizers liebste Nebensache

Fri, 31 Aug 2012 09:36:00 +0200

Ins Kino gehen, wandern, einen Sprachkurs belegen, musizieren, kochen oder beim Verein aktiv sein: Die Schweizer Wohnbevölkerung weiss, was sie mit ihrer Freizeit anfangen soll.

Social Seating: Problem gelöst oder bloss das kleinere Übel?

Thu, 16 Aug 2012 19:22:00 +0200

Seit diesem Frühling heisst es beim Fliegen nicht mehr nur: Economy oder Business?

Making of: Ein Buch entsteht zur Frage, wie Oper entsteht

Fri, 20 Jul 2012 13:38:00 +0200

Was ist Oper? Eine Frage, die mich seit meinem Studium der Germanistik und der Theaterwissenschaft umtreibt. Wie funktioniert Theater - und vor allem das Operntheater, mit all seinen Facetten und seinen Emotionen?

Wahre Freunde werden seltener

Wed, 18 Jul 2012 16:06:00 +0200

Diese Erfahrung müssen immer mehr Unternehmen machen, welche die sozialen Netzwerke für die Kundenkommunikation nutzen wollen. Agenturen und Berater die mit der Unternehmenskommunikation in den sozialen Netzwerken beauftragt wurden, greifen teilweise auf Angebote dubiose Geschäftemacher zurück, die Facebook- „Likes“ und Twitter-Follower zum Kauf anbieten. Das Unternehmen hat davon aber letztlich überhaupt nichts.

Quantität vor Qualität in Social Media

Fri, 06 Jul 2012 11:38:00 +0200

Wenn es in Redaktionen und Unternehmen um das Thema Social Media geht, ist die Frage nach Erfolgskriterien nicht weit. Der neue SOCIAL MEDIA TRENDMONITOR 2012 von news aktuell und Faktenkontor liefert dazu ein interessantes, aber nicht wirklich überraschendes Ergebnis: Für deutsche Redaktionen und Unternehmen zählt bei der Beurteilung ihres Erfolges im Social Web in erster Linie die Anzahl ihrer Fans und Followers. Tonalität der Erwähnungen, Intensität der Dialoge und Reputation der Kontakte spielen eine nur untergeordnete Rolle.

Kundenzeitschriften 2.0: in stetigem Wandel

Thu, 19 Apr 2012 13:47:00 +0200

2009 schrieb ich meine Bachelor-Arbeit zum Thema Kundenzeitschriften. 2010 schafften die Tablet-Computer mit dem Apple iPad den Durchbruch. Selbstredend, dass sich seit damals im Corporate Publishing einiges getan – oder? Ein Rück- und Ausblick.

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Dank Facebook zum Weltfrieden?

Fri, 24 Feb 2012 13:22:00 +0100

Einer Studie der CS zufolge sind zwei Drittel der brasilianischen Jugendlichen überzeugt, dass Facebook die Welt verändert. Der Arabische Frühling, der auch als erste Facebook-Revolution bezeichnet wird, scheint sie in dieser Annahme zu bestätigen. Doch steckt tatsächlich ein Welt veränderndes Potenzial in Social Media?

social media

Ins rechte Bild gerückt

Fri, 17 Feb 2012 12:20:00 +0100

Die dpa-Tochter News Aktuell hat am Ende des vergangenen Jahres eine Onlineumfrage unter Journalisten durchgeführt, bei der über 1'400 Medienvertreter teilgenommen haben.

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trends

App oder mobile Website?

Mon, 30 Jan 2012 15:11:00 +0100

Apple verdient gut mit Apps für iPhone und das iPad. Viele Organisationen setzen auf die kleinen Programme, selbst wenn sie damit nur den Teil ihrer Zielgruppe erreichen, die Apple-Produkte verwenden. Macht das überhaupt Sinn und wie erreicht man alle anderen?

social media

Zur Renaissance des Buchs als vielseitiger Imageträger

Tue, 20 Dec 2011 09:50:00 +0100

Totgesagte leben länger. Dies gilt nicht zuletzt für ein Kulturgut, das von vielen längst abgeschrieben wurde: das Buch. Im Corporate Publishing ist der Klassiker, klug gemacht, sogar einer der hochwertigsten Imageträger überhaupt. Meilenweit vor der klassischen Imagebroschüre.

public relations

Die Finanzbranche im Gegenwind: Herausforderung für die Kommunikation

Tue, 20 Dec 2011 09:22:00 +0100

trends

Einfach mal anrufen

Mon, 21 Nov 2011 08:59:00 +0100

»Wer schreibt der bleibt«– Dieser Satz besitzt natürlich auch heute im digitalen Zeitalter seine Bedeutung.