Marketing

Etwas Augenzwinkern nötig

14. September 2025 von Reto Wilhelm

Manchmal schadet der Blick in den Spiegel nicht. Dies steht auch uns Marketing-Menschen nicht schlecht an. Und so habe ich – mit einer Prise Selbstironie – in die Tasten greifen dürfen: für die hotelrevue HTR. Danke Gaston Haas Mein Dank…

2020 – 2021: Graubünden Golf-Kampagne

13. Dezember 2024 von Roman Bärtschi

«Weisch no?» Golfen ist Trendsport. Das war es auch schon im Jahr 2020 und davor. Insbesondere im Kanton Graubünden, wo das Engadin mit dem ersten Golf Club der Schweiz eine Vorreiterrolle spielte. Die alpinen Bündner Golfplätze sind bekannt für ihre…

Wie eine Sammelaktion zur Erfolgsgeschichte wurde

4. Dezember 2024 von Andy Roth

Eine Bergregion, vier Berghütten, eine spritzige Erfrischung, tausende begeisterte Wanderer: Der Wanderpokal Glarnerland zeigt exemplarisch, wie eine durchdachte Sammelaktion den Tourismus nachhaltig beleben kann. Als wir 2019 die Kampagne für Visit Glarnerland konzipierten, war eines der Projektziele die prototypische Zusammenarbeit…

Gemeinsam kreativ: die Creability-Methode

2. September 2022 von Nina Rafaniello

Wir sind alle kreativ – doch schöpfen wir unser kreatives Potenzial im Team im hektischen Arbeitsalltag voll aus? Mit der Creability-Methode lassen sich gemeinsam und unter Zeitdruck innovative Lösungen entwickeln. Ich konnte diesen Ansatz der kreativen Ideenentwicklung im Team in…

Wahrheitsgetreu? Neue Wege im Vermarkten einer Tourismusdestination

23. August 2021 von Christian Schoch

Tourismusmarketing kann in verschiedensten Arten erfolgen: echt, kitschig, übertrieben oder eben wahrheitsgetreu und ohne Schnick-Schnack. Letzteres hat sich die drittgrösste Stadt Österreichs auf die Fahnen geschrieben. Und wortwörtlich umgesetzt: Ein Youtube-Film zeigt das ungeschminkte Linz. Daraus ist nun sogar ein…

Souvenir, Souvenir – alter Zopf? Von wegen …

23. März 2021 von Reto Wilhelm

Souvenirs – heute noch, wie bitte? Von wegen: Mitbringsel gehören dazu, zum Reisen. Denken wir nur an die Unmengen von Magneten für den Kühlschrank, die da schon um den Globus geflogen sind. Oder die omnipräsenten Schneekugeln – zum Beispiel mit…

Play – Pause – Repeat

27. Oktober 2020 von Andy Roth

Jedes Jahr – in der Woche von Allerheiligen – öffnet die Glarner Messe mit rund 120 Aussteller*innen ihre Messehallen auf 4000 Quadratmetern. In der Agenda der Glarner*innen ist die Publikumsmesse ein fix eingetragenes Highlight wie das Openair-Festival «Sound of Glarus»…

Old but gold: direkt adressiert – am ehesten beachtet!

16. September 2020 von Claudia Schneebeli

Längst für tot erklärt, erlebt das Direct Mailing ein Revival. Adressierte Werbesendungen wirken in der Schweiz am stärksten – wenn man einer Studie des Marktforschungsinstituts intervista glaubt. Dieses hat im Frühjahr 2020 in einer repräsentativen Onlinebefragung 1000 Privatpersonen aus der…

Content mit Inhalt

21. Juli 2020 von Luzia Ehrbar

«Wir brauchen mehr Content mit Inhalt», sagte mir ein Kollege kürzlich. Dieser Pleonasmus ist wohl symptomatisch für unsere Zeit, in der das Internet Informationen – die oft doch gar keine sind – im Sekundentakt in der ganzen Welt verbreitet. Was…

Newsletter? Unbedingt – aber richtig!

15. Juli 2020 von Claudia Schneebeli

E-Mail-Marketing ist und bleibt eine der wichtigsten Disziplinen im Online-Marketing eines Unternehmens – und sollte Platz in jedem Kommunikationsmix finden. Es muss aber durchdacht sein: Die Möglichkeiten, um gezielt, direkt und personalisiert eine spezifische Zielgruppe anzusprechen, nehmen in der heutigen…

Qualitätsmanagement – in der Krise trennt der Spreu vom Weizen

2. Juli 2020 von Reto Wilhelm

ISO 9001, CMS III – kryptische Namen und Zahlen. Sie stehen für Qualität. Für Qualitäten, besser gesagt. Wer sich diesen Standards widmet und sein Tun an Qualitätskriterien orientiert, der ist am Ball. Denn Qualität ist wichtiger denn je. Und gefragter…

Print – der neue Luxus?

23. Juni 2020 von Luzia Ehrbar

Im digitalen Zeitalter werden Printmagazine immer seltener. Warum auch mehr Zeit und Geld für einen Druck aufwenden, wenn es genauso gut digital geht? Und eine Onlinepublikation sogar noch mehr Leute erreichen könnte? Ganz einfach: weil es mehr Wert hat.

Lockdown sorgt in Buchbranche für digitalen Frühling

20. April 2020 von Esther Hürlimann

Im Frühling spriessen nicht nur die Knospen, sondern auch die Neuerscheinungen auf dem Buchmarkt. Buchhandlungen gestalten ihre Schaufenster neu, Verlage laden reihum zu Vernissagen ein und Leseratten dürfen sich auf die angekündigten Werke ihrer Lieblingsautorinnen und -autoren freuen. Doch in…

(K)ein Online-Auftritt mit Folgen

8. Oktober 2019 von Christian Schoch

Am digitalen «Laden» laufen täglich tausende von Besucher vorbei. So viel «Laufkundschaft» würde sein analoges Pendant gar nicht schaffen. Deswegen müssen wir uns fragen: Wie richte ich mein digitales Schaufenster so ein, dass ich die Laufkundschaft davon überzeugen kann, auch…

Bereit zum Diktat? Handschrift sells

22. August 2019 von Reto Wilhelm

Wen überrascht’s: In der Mail-Flut und im Posts-Tsunami hebt sich Handschriftliches wohltuend ab. Nicht ohne Grund ist Handlettering, das kunstvolle Schreiben von Hand, seit einiger Zeit als Entspannungshobby wieder im Trend. Und: Handarbeit in Briefform wird zu 99 Prozent geöffnet.

Omnichannel-Marketing: Verschiedene Experten, verschiedene Kanäle, ein erfolgreicher Onlineshop

12. Juli 2019 von Erika Suter

Die Zukunft ist kanalübergreifend: Digital-Marketing- und Social-Media-Experte Peter Erni verrät im Interview, wie Omnichannel-Marketing funktioniert. Die vier spezialisierten Onlinemarketing-Agenturen Mayoris, Semsea, Converto und Brain & Heart Communication schlossen sich für ein einzigartiges Kundenprojekt zusammen: Am Omnichannel-Marketing-Tag 2019 präsentierten sie…

Mit Daten Geschichten erzählen

3. Juni 2019 von Alessandra Gut

Geschichten begeistern. Sei es die Gute-Nacht-Geschichte vor dem Einschlafen, die Gruselgeschichte am Lagerfeuer oder ein packender Roman beim Pendeln. Im Journalismus ist Storytelling eine Kernkompetenz. Klar, kompakt und anschaulich geschriebene Texte trennen die Spreu vom Weizen. Doch nicht alle Informationen…

Zusatzverkäufe leicht gemacht – Airlines, Hotels & Co. springen auf

8. Februar 2019 von Christian Schoch

Hier noch eine Sitzplatzreservierung, da noch ein Spezialmenü und dort ein Zimmer in den oberen Etagen: Das Thema Upselling erhält im Tourismus einen immer höheren Stellenwert. Dieser Trend verhilft Hotels, Reiseveranstaltern und Airlines zu zusätzlichen Einnahmen. Damit das gelingt, setzen…

Monatlich grüsst das Pokemon – Februar 2019

29. Januar 2019 von Anina Rether

Spannende Zukunftstrends? Mit uns bleiben Sie up to date! Neues Lernen mit KI und Co. Die Digitalisierung schafft auch neue Lernmöglichkeiten: mit Technologien wie Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR) und künstliche Intelligenz (KI). Nur: Wie geht das, zeitgemäss lernen?…

Vom Gartenhag zum Hashtag

22. Januar 2019 von Reto Wilhelm

Wer kannte ihn nicht, den Gartenhag, diese Taste auf den ersten Handys und auf den Fixtastaturen. «Drücken Sie die Raute-Taste», hiess es da jeweils. Wir taten, wie uns geheissen. Und dieser Gartenhaag hat eine rasante Karriere gemacht. Heute heisst er…