Public Relations

PR-Showcase: das Gstaad Palace als Hollywood-Schauplatz

14. April 2021 von Reto Wilhelm

Es ist die perfekte Kulisse für eine Film: das Gstaad Palace, dieses einzigartige Märchenschloss, das stolz über Gstaad thront. Das sagte sich auch Blake Edwards, als er seinen Film…

Die TV-Show, die auch ein Dorffest ist

11. August 2020 von Werner Kälin

Der Sommer 2020 kommt in vielerlei Hinsicht anders daher. Auch das Schweizer Radio und Fernsehen (SRF) musste sich für seinen beliebten «Donnschtig-Jass» eine Alternative überlegen. Eine Alternative zu den Live-Shows, bei denen jeweils zwei Dörfer im Derby ausjassen, wo die…

Content mit Inhalt

21. Juli 2020 von Luzia Ehrbar

«Wir brauchen mehr Content mit Inhalt», sagte mir ein Kollege kürzlich. Dieser Pleonasmus ist wohl symptomatisch für unsere Zeit, in der das Internet Informationen – die oft doch gar keine sind – im Sekundentakt in der ganzen Welt verbreitet. Was…

Print – der neue Luxus?

23. Juni 2020 von Luzia Ehrbar

Im digitalen Zeitalter werden Printmagazine immer seltener. Warum auch mehr Zeit und Geld für einen Druck aufwenden, wenn es genauso gut digital geht? Und eine Onlinepublikation sogar noch mehr Leute erreichen könnte? Ganz einfach: weil es mehr Wert hat.

Heimspiele – das touristische Erlebnis für zu Hause

8. April 2020 von Christian Schoch

Die aktuelle Corona-Krise versetzt uns alle in eine Lage, die wir zuvor noch nie erlebt haben. Besonders hart trifft es den Tourismus – rausgehen ist nur noch für notwendige Angelegenheiten empfohlen. Die meisten touristischen Betriebe sind folglich geschlossen. ABER: Bedeutet…

Gedankenspiele – Gedankenreisen

1. April 2020 von Reto Wilhelm

Wer kennt es nicht, das grosse Verlangen nach dem Reisen. Jetzt, wo reisen ja sozusagen verunmöglicht ist, sind dringend Alternativen gefragt. GedankenREISEN, REISEphantasien, Phantasiespiele, Spielfreude. Und da bin ich schon beim Thema – haben Sie das Spiel auch immer gespielt,…

3-D never seen before

21. Januar 2020 von Reto Wilhelm

So etwas hat man in einem Magazin noch kaum gesehen: 3D im kleinen und grossen Format gewissermassen. Die Idee ist bestechend einfach. Man nehme: Motiviertes Personal, das sich und sein Tun in Szene setzt. Genauer: Hotelmitarbeitende setzen sich in einen…

(K)ein Online-Auftritt mit Folgen

8. Oktober 2019 von Christian Schoch

Am digitalen «Laden» laufen täglich tausende von Besucher vorbei. So viel «Laufkundschaft» würde sein analoges Pendant gar nicht schaffen. Deswegen müssen wir uns fragen: Wie richte ich mein digitales Schaufenster so ein, dass ich die Laufkundschaft davon überzeugen kann, auch…

Aufmerksamkeit nach Augenmass

14. Juni 2019 von Luzia Ehrbar

Gezahlt wird nach Zahlen. So einfach ist das – oder auch nicht, denn nicht jeder Wert lässt sich quantifizieren. Was ist zum Beispiel mit Aufmerksamkeit? In der PR suchen wir gezielt Plattformen in den Medien, die auf unsere Kunden…

Funny Food Framing: Wie die Pizza unser Denken belegt

23. April 2019 von Luzia Ehrbar

Im Februar 2019 sorgte das interne Framing-Manual der ARD für Furore. Framing, das bedeutet einen Begriff oder Ausdruck zu rahmen und ihn so mit Assoziationen, Emotionen und Moral aufzuladen. Die Aufmerksamkeit…

Satzzeichen = Charakterzeichen?!!

4. April 2019 von Reto Wilhelm

Eine Nachlese zu einer brillianten Betrachtung: zu Sätzen, Zeichen und ihrer Bedeutung von Paul Jandl in der Neuen Zürcher Zeitung. Wer Sätze sorgfältig bildet, der zeigt Charakter. Wer Satzzeichen bewusst setzt, beweist Stil. Satzzeichen sind nicht nur Dekoration. Satzzeichen…

Ich bin (k)ein Roboter

26. Februar 2019 von Alessandra Gut

Wie sieht die Medienwelt von morgen aus? Welche Auswirkungen hat der technologische Wandel auf Medienschaffende und Journalismus? Fragen, die uns als Kommunikationsagentur in der Arbeitswelt 4.0 und der omnipräsenten Digitalisierung täglich begegnen. Orientierung im Digitalisierungsdschungel Eine mögliche Orientierungshilfe in der…

Zusatzverkäufe leicht gemacht – Airlines, Hotels & Co. springen auf

8. Februar 2019 von Christian Schoch

Hier noch eine Sitzplatzreservierung, da noch ein Spezialmenü und dort ein Zimmer in den oberen Etagen: Das Thema Upselling erhält im Tourismus einen immer höheren Stellenwert. Dieser Trend verhilft Hotels, Reiseveranstaltern und Airlines zu zusätzlichen Einnahmen. Damit das gelingt, setzen…

24 Stunden als Influencerin vs. Real Life

4. Dezember 2018 von Asli Aslan

Mein Experiment «24h als Influencerin» begann mit einem Doppelkreuz: #herbschtimschlitz. Die Glarner Rapper YT & Radical haben einen gleichnamigen Song über ihren Heimatkanton geschrieben. Wer sich nun fragt, welcher Kanton «Schlitz» heisst, ist vielleicht nicht ganz allein. «Schlitz» ist die…

SOURCING THE SOURCES – zurück zum Ursprung der Quelle

29. November 2018 von Luzia Ehrbar

Unter dem Namen «@realDonaldTrump» twittert Trump täglich: News, alternative Fakten, Fakenews. Wahrheit ist wandelbar geworden. Wie real ist «@realDonaldTrump»? Stammen die Posts wirklich vom echten Präsidenten der USA? Die Süddeutsche Zeitung[1] berichtete am 28. Mai 2018 über Trumps…

Pink Money – eigentlich schon…

14. November 2018 von Reto Wilhelm

Als hätte man es nicht längst schon gewusst: Pink Money, das ist in Hülle und Fülle vorhanden. Schwule, Lesben, Trans- und andere Menschen aus der Regenbogen-Gemeinde reisen gern und sind (vermeintlich) eine klar identifizierbare Neigungsgruppe, zugleich schön divers und farbig…

User-generated Content: der Aufwand dahinter

27. August 2018 von Werner Kälin

Von Facebook, Instagram oder Kommentarfunktionen in Online-Medien sind wir ihn uns gewöhnt – von Leserbriefen sowieso: User-generated Content oder, auf Deutsch, von Mediennutzern generierte Inhalte. Beim Umgang damit stecken wir aber oft noch in den Kinderschuhen. Während zum Beispiel Kommentare…

Ein Supplement

14. Juni 2018 von Reto Wilhelm

Supplement bitte! So sagten wir früher, im Restaurant, wenn wir Hunger hatten, noch nicht satt waren. Und so heisst es auch heute noch. Zwar lautet der Terminus Technicus auch oft «Beilage». Und auch Beilagen können durchaus gut sein. Sehr gut…

SCHWARZ AUF WEISS

27. Februar 2018 von Reto Wilhelm

Ein Weissbuch zu schreiben, das ist so eine Sache. Denn das erste, das damals die Schweiz aufwühlte im Jahre 1995, das provozierte gehörig. Seit Ende letzten Jahres hat auch der Kanton Graubünden, ein Tourismuskanton der ersten Stunde, ein solches: und…

STORYTELLING MIT STIL

4. Februar 2018 von Reto Wilhelm

Es ist ein Haus von Rang und Namen: das Gstaad Palace. Und das Haus, das in sein 101. Jahr startet, trägt seiner Geschichte und Verankerung in der Region Gstaad Saanenland Rechnung. Zum Beispiel, indem es sich in seinem Storytelling mit…